“浪胃仙”出走争议背后:网红分家何时休?

来源:
企知道综合
发布时间:2022-03-09
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这两天,浪胃仙出走“浪胃仙”的消息引发行业热议。

作为美食赛道的头部大V,“浪胃仙”在抖音有3500万粉丝,但自1月13日至今已停更近2个月,核心达人浪胃仙转用小号“真的浪胃仙”,不少网友猜测“公司是不是卖号了”。

3月6日,“浪胃仙”IP创始人游絮通过账号“浪胃仙”连发3条视频回应,表示自己被浪胃仙和另一名直播负责人小兰联手“背叛”,并没有卖号。

游絮称自己将浪胃仙视作亲弟弟,合作了4年时间,给70%合作分成,并具体控诉了三件事:

1. 直播负责人小兰带着浪胃仙和部分员工一起离开公司,走得突然且坚决。

2. 小兰在职期间成立新公司,并把已经签约成功的商业合作都转移到新公司。

3. 公司资料和素材全部被格式化,拍摄器材至今尚未归还。

声明一出,不少网友情绪被点燃,纷纷表示“要抵制浪胃仙这种没有商业契约精神的行为”。

从3月6日深夜到3月7日,浪胃仙本人两次回应此事,称离开公司是有迫不得已的原因,并透露了一些新的消息:

1. 游絮和前公司天权星之间存在矛盾。他发现游絮被前公司天权星起诉以职务之便侵占公司账号,纠纷涉及到“浪胃仙”等IP资产。由于账号归属权不明朗,他选择做自己的小号。

2. 和游絮协商一致之后才解散合作公司,他承担了员工辞退赔偿金的70%,并考虑到失业员工的经济压力,决定在新公司接收部分员工。

3. 删除有关素材是为了保护自己的肖像权。

4. 合作公司清算之后,他和游絮作为公司股东可以分配公司设备器材,因此他取走了一半器材,剩余设备仍在合作公司场地。

一来一回的对峙中,不难看出设备、员工这些都是“辅料”,纠纷的核心在于IP账号的归属权,是属于浪胃仙本人,还是游絮,亦或“前公司”。

企知道数据显示,重庆天权星传媒有限公司成立于2018年2月,游絮担任该公司CEO。同年7月游絮发掘“大胃王”李杭泽(“浪胃仙”本名),将其签约为旗下网红,为其打造“浪胃仙”大胃王吃播人设,在抖音、快手等平台收获大量关注。2020年7月,游絮不再担任天权星负责人,带领“浪胃仙”重新组建团队合作经营。

△图片来源:企知道△

虽然游絮表示自己“浪胃仙”账号归属权在她本人,但是2020年10月,天权星公司向游絮、浪胃仙提起诉讼,诉称账号属该公司所有,并索要巨额赔偿;2021年12月10日,天权星公司正式追加诉讼请求,要求进行账号变更;

而且,天权星目前拥有“大胃王浪胃仙”多个商标产权。

△图片来源:企知道△

目前,三方各执一词,天权星有账号的知识产权,游絮是账号实际控制人和创始团队成员,而浪胃仙本人则是账号的核心IP

游絮表示自己“不会卖号”,不愿意且不会放弃“浪胃仙”这个账号,并将和IP的创始团队一起继续运营美食内容。浪胃仙本人则是转战小号“浪胃仙本仙”,重启网红路。

然而,没有浪胃仙的“浪胃仙”,还能生存下来吗?身陷纠纷和承受着舆论压力的新号“浪胃仙本人”还能被品牌方青睐,重获粉丝追捧吗?

近年来,头部博主和机构互撕、甚至对簿公堂的故事时有发生。去年李子柒起诉微念一事便引发全网热议,由于账号所属问题还未了结,“李子柒”已经停更了200多天。

行业分析人士指出,类似网红出走事件的发生,往往都是网红与公司对于利益的分配产生分歧所致。虽然据游絮提供的资料显示,浪胃仙可以拿到相对较多的70%的分成,但浪胃仙对账号的归属权及相关风险,乃至更进一步到“浪胃仙”这一IP的控制权,更为在意。

通常来说,随着网红名气的提升,网红在与公司的合作中筹码也会不断加重。目前来看,淘宝直播一哥李佳琦与其幕后公司美ONE的相处模式,可以作为行业内的一个参考。

李佳琦从昔日公司旗下的一名小主播,到如今的美ONE合伙人,随着李佳琦知名度、影响力的提高,李佳琦同公司的话语权显然也在提高。截至目前,李佳琦与公司二者仍能一直保持良好的合作关系,这背后美ONE定少不了不断向李佳琦抛出分成、股份等来作为留住这个超级网红的筹码。

“网红经纪公司将公司的所有资源倾注在一个网红身上,没有同时孵化多个网红运营,在某种程度上是具有一定风险的。”有从业者认为,如若公司不能深度绑定网红、确保双方的合作关系稳定,一旦网红出走,公司很容易成为“空壳”,想要再从零孵化一个同样量级的网红,难度颇大。因此,双方在合作之前,就应当明确好合作条款,实现捆绑式发展,这样才能共赢

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