听，声音中藏着版权“黄金屋”！

上个月，上海书展落下帷幕，以有声内容为代表的数字出版展商成为今年书展的一大亮点。除了蜻蜓FM、樊登读书等专业有声内容机构，还有阅文集团等网络文学公司和不少传统出版社也带来其在有声内容领域的最新成果。

一、主播成为有声内容主力

随着有声书上下游版权、制作和分发产业迅猛发展，网络音频主播正成为国民新兴职业。这一职业伴随着音频平台的崛起而生，至今已衍生有点播节目主播、有声书主播及音频直播主播三大类型。

版权方、主播、公会和平台共同构建了有声内容的生态体系，其中，主播已逐渐成为重要的内容生产者和传播者。平台借助PGC、PUGC和UGC等模式让主播进行各种音频内容的生产及制作，从而有效构建自身平台的内容储备库。另外，借助主播的影响力，内容可在最短时间内直达目标用户群，加快了版权变现速度。正因如此，各大有声内容企业都在不断加码对优秀主播的培养和争夺。

蜻蜓FM介绍，其至今已拥有一支300人的业内最大音频内容制作团队。同时，已认证专业主播35万余名，其中不乏高晓松、梁文道、李开复、郎朗等知名人士。在已上线的10000本有声书中，半数以上为平台自制，经典作品如《盗墓笔记》的节目播放量已超过60亿。

不过对于平台自制内容的角色，COO肖轶称，蜻蜓FM将做好平台角色，以经营为价值导向，深耕渠道。“社会是大分工，首先要搞清楚自己干什么，把自己的事干好，不要轻易干别人干的事”。

二、声音商标的存在，让有声内容走得更远

国家工商总局商标局明确规定，以声音标志申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并在商标图样框里对声音商标进行描述，同时报送符合要求的声音样本，以及在《商标注册申请书》“商标说明”栏中说明商标的使用方式。

第一，声音商标的描述上应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当使用文字进行描述。

第二，声音样本也是有相应的要求，通过纸质方式提交声音商标注册申请的，声音样本的音频文件应当储存在只读光盘中，且该光盘内应当只有一个音频文件。通过数据电文方式提交声音商标注册申请的，应按照要求正确上传声音样本。声音样本的音频文件应小于5MB，格式为wav或mp3。

第三，商标描述与声音样本应当一致。

同样在声音领域，听故事、听小说、听资讯等等，如今，有声阅读已经成为国民阅读的一种重要方式，内容越来越丰富多样的同时也在不断进行优化。目前，国内有声阅读的运营模式逐渐成熟，付费听书已经被大众所接受，行业也在加大版权保护与自律，以技术研发、内容创作生产和网络传播为主的生态链正在形成。

专业版权代理机构逐步受作者青睐，作者与平台直接对接交易实现。有声市场的入局者越来越多，平台在抢占内容版权资源时，部分会越过出版机构和作者沟通。新疆青少年出版社版权编辑刘美林告诉记者，“作者越来越重视自己的有声版权，会专门提出来想要在什么平台上线，如何推广等，特别有实力的作者可能会自行与相关平台签约。”但也有受访者认为，出版机构与作者是利益共同体，并不会被轻易剥离，由于版权手续的繁琐，很多作者还是愿意交给出版方打理。在蒋蕾看来，如果出版机构在内容选品、编辑打磨、市场推广等方面具备能力，还是能够取得作者的信任。但从长远看，出版机构的专业度也会影响作者的选择。

三、版权变现场景不断丰富

经过多年的发展，有声内容行业的运作愈发成熟，多种商业模式正在逐步深化构建。目前，该行业已形成以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式。

不同平台的商业模式则各有侧重。以喜马拉雅为例，其除继续深耕知识付费领域外，有声书、会员付费、直播和广告业务等已成为新的业务增长点。与此同时，喜马拉雅近年来不断加大智能生态的建设，加大对车载音箱、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局，希望通过布局智能硬件，为声音在手机之外拓展更多收听场景。

蜻蜓FM则着重从场景生态入手，不断探索商业模式的创新，比如不断加深与智能家居、智能音箱和智能穿戴等相关厂商的合作，并同华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展合作。通过这些场景生态的布局，蜻蜓FM的用户可以利用碎片化时间，在居家、地铁以及运动等多场景收听其有声内容。

樊登读书在书籍精华解读这一核心产品的基础上，打造了非凡精读馆、新父母大学、年轮学堂以及热门视频节目《我有一个问题》和大型文化类赛事《有请讲书人》等，为不同年龄、不同群体的用户提供专业、优质的有声内容。另外，其还通过新业务课程售卖、线上线下训练营、商城、书店等业务丰富盈利模式，收益不俗。

对于未来有声内容产业的发展，不少从业者作出展望，“物联网的不断发展将给有声内容行业带来新的发展契机，依托技术打造有声内容生态的可持续循环，内容生产、内容分发、内容呈现等体验都将更加优质，版权变现的机会将大幅增加。”